Vencedor de dois Óscares, Ben Proudfoot apresenta The Final Copy of Ilon Specht, um relato íntimo nos últimos momentos de vida da pessoa que cunhou, em 1971, o icónico slogan de L’Oréal Paris, ‘Porque Eu Mereço’. Este manifesto feminista de três palavras desafiou todas as probabilidades e mudou a publicidade para sempre.

Num pequeno filme de 17 minutos, o realizador presta uma homenagem cinematográfica a Ilon Specht e relembra a vida da mulher e copywriter da agência McCann, que corajosamente desafiou as regras da sua época, com apenas 23 anos de idade, ousando chegar criativamente onde nenhuma outra marca de beleza ou criativo tinha chegado.

Desde o início da sua carreira no mundo da publicidade, aos obstáculos que teve de enfrentar como mulher na indústria, tal como à sua incansável luta pelo empoderamento das mulheres, Specht, que faleceu em abril de 2024, faz um discurso final emocionante neste pequeno documentário repleto de impacto.

Há mais de 50 anos, Ilon Specht fez uma afirmação poderosa: as mulheres importavam e eram dignas de investir em produtos de beleza premium. Porque Eu Mereço é um slogan transformador que marcou o início de uma nova era do feminismo. Esta mensagem inspiradora, criada por Specht para a linha de coloração Préférence da marca, foi a primeira na publicidade a defender o valor próprio da mulher.

Hoje, a sua visão e legado continuam a inspirar gerações de criativos na McCann e a defender o espírito de L’Oréal Paris, capacitando as mulheres em todo o mundo a acreditar no seu valor. O talento de Ilon Specht não só moldou os alicerces da missão de L’Oréal Paris, mas também deu início a um movimento global, inspirando as mulheres a estabelecerem os seus próprios padrões de beleza.

Sendo o texto publicitário mais antigo da história – e traduzido em 40 línguas – a linha é agora sinónimo da marca de beleza número um do mundo e continua a unir e motivar as mulheres em todo o mundo.

Produzido por Breakwater Studios e Traverse 32, The Final Copy of Ilon Specht estreou no Tribeca Film Festival em junho do ano passado, e ganhou o prémio de Melhor Curta Documentário no Lunenburg Doc Festival, Hot Springs Documentary Film Festival, Chelsea Film Festival e no HollyShorts Film Festival em Los Angeles tendo também sido nomeado para o Óscar na categoria curta-metragem.

O que achei maravilhoso foi que o slogan icónico de Ilon, “Porque Eu Mereço”, não era simplesmente um mantra publicitário inteligente ou uma frase irreverente. Foi uma reflexão profunda de quem era Ilon. Adoro que estas palavras, escritas por uma jovem de 23 anos, há mais de cinquenta anos, estejam agora incorporadas na base da nossa cultura. O nosso filme conta uma história mais profunda que acredito que vai surpreender, comover e, por fim, desafiar o público, assim como aconteceu comigo. Estou profundamente agradecido a todos aqueles que abriram caminho para a criação e distribuição deste filme, especialmente aos produtores Rachel Greenwald e Brendan Gaul, e mal posso esperar para que o mundo inteiro possa ver Ilon olhos nos olhos.”

Ben Proudfoot, realizador

O contributo de Ilon Specht para a nossa marca e para o empoderamento das mulheres é imensurável. As suas palavras lembram-nos diariamente do nosso valor e encorajam-nos a perseguir as nossas ambições sem hesitação. Ilon definiu uma cultura de autoafirmação que vai ecoar por gerações. O seu manifesto de três palavras que mudou a sociedade para sempre é o início do compromisso da L’Oréal Paris de empoderar as mulheres. O seu legado alimenta o valor Worth It de L’Oréal Paris e impulsiona a nossa missão de empoderamento das mulheres em grande escala.”

Delphine Viguier-Hovasse, Presidente Global de L’Oréal Paris

“The Final Copy of Ilon Specht” é uma prova da partilha da nossa visão e compromisso. Homenageando Ilon Specht, uma mulher incrível que foi capaz de transformar a narrativa da beleza para uma que empodera as mulheres para as gerações vindouras.”

Charlotte Franceries, McCann Paris President / EVP Global Leader L’Oréal

 

 

O filme será lançado no canal de youtube TEDx, a partir de 8 de março, e também vai ser transmitido no Prime Video.

 

Sobre L’Oréal Paris

L’Oréal Paris é a marca número um de beleza no mundo com produtos disponíveis em mais de 150 países em todo o mundo. Através dos seus produtos e serviços pioneiros, a L’Oréal Paris capacita cada mulher a assumir o controlo da sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e fazer a mudança acontecer. No centro do que a marca incorpora está o famoso je ne sais quoi francês, uma visão fortalecedora de autoconfiança para imbuir cada mulher com um sentido de autoestima. A herança francesa da marca é essencial para o seu ADN, uma visão expressa no cenário mundial com a participação da L’Oréal Paris nos eventos mais glamorosos, projetando a excelência e a diversidade parisienses em todo o mundo. A eficácia superior das fórmulas da marca foi experimentada e testada e é apoiada por uma riqueza de dados construídos sobre 110 anos de experiência para não só fornecer resultados visíveis e comprovados, mas também para inovar o futuro.

Sobre Ben Broudfoot e Breakwater Studios

Ben Proudfoot, realizador e empreendedor que venceu duas vezes o Óscar, é a força criativa por detrás dos Breakwater Studios. O trabalho do estúdio foi reconhecido pelos Óscares, pelos Emmys, os The Peabody Awards, os Critics Choice Documentary Awards, The James Beard Awards, o Sundance Film Festival, Telluride e o Tribeca Film Festival, entre outros. O realizador foi nomeado pela Forbes “30 Under 30” pela sua liderança e inovação na categoria de documentarista. Proudfoot nasceu em Halifax, Nova Escócia e formou-se na University of Southern California School of Cinematic Arts. Além disso, é um mágico talentoso e já se apresentou no The Magic Castle em Los Angeles. O cineasta de Halifax ganhou o Óscar de melhor curta-metragem por THE QUEEN OF BASKETBALL (2022) e THE LAST REPAIR SHOP (2024).

Sobre a McCann

A McCann constrói marcas e negócios duradouros que impulsionam o crescimento e deixam um impacto duradouro na cultura. Fundada há mais de 100 anos e guiada pelo slogan da marca, “Truth Well Told”, a McCann é a principal rede de agências de publicidade do mundo, tendo criado algumas das publicidades mais criativas e comercialmente impactantes do mundo. A McCann é a agência fundadora do McCann Worldgroup e parte do Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG).

Sobre a Trasverse 32

A TRAVERSE32 é uma produtora e um estúdio de desenvolvimento de entretenimento de marca com sede em Nova Iorque. Acreditamos que cada marca é uma marca de entretenimento em formação e estamos comprometidos em criar papéis inovadores para marcas que se tornem pilares de relevância cultural e crescimento comercial. Colaborando com cineastas vencedores de Óscares e Emmy e também com criadores emergentes, a TRAVERSE32 produz conteúdo televisivo, cinematográfico e teatral premiado e aclamado pela crítica que geram ligações poderosas com o público. Apoiado pela IPG Mediabrands, que gere 40 mil milhões de dólares em investimentos de marketing globais em nome de clientes em 130 países, a TRAVERSE32 oferece oportunidades de entretenimento personalizadas que elevam as marcas a nível cultural e financeiro.

 

Fonte:lift.com.pt