Algumas das Causas que a Santa Casa abraça diariamente foram testemunhadas na primeira pessoa por quem as viveu em várias reportagens publicadas durante dois anos no Diário de Notícias e na TSF, numa iniciativa de comunicação inédita e que procurou encontrar um modelo que fosse ao encontro dos interesses da Misericórdia de Lisboa e daqueles dois meios de referência no panorama informativo em Portugal.
“Pessoas & Causas” foi precisamente o nome escolhido para esta parceria de comunicação que, semanalmente, foi dando a conhecer à opinião pública projetos, serviços ou respostas sociais da Misericórdia de Lisboa, contadas pelas pessoas que as fizeram e fazem acontecer ou por aqueles que beneficiam do seu apoio. Uma comunicação fundamental para sensibilizar os leitores e ouvintes para os desafios constantes com que a sociedade se depara e, ao mesmo tempo, para passar uma mensagem de confiança e de esperança, através do trabalho e das respostas dadas diariamente pela Santa Casa em diferentes áreas de atuação.
Nos dois anos de parceria foram publicadas 48 histórias de inegável interesse editorial, pessoal e social e que brevemente serão editadas em livro. O projeto propunha-se chegar a uma audiência alargada, multiplicando-se pelas diferentes plataformas do Diário de Notícias e da TSF (papel, rádio e digital), permitindo um melhor entendimento por parte da opinião pública relativamente ao destino das receitas dos Jogos Sociais do Estado, nomeadamente sobre a percentagem que reverte para a Santa Casa e a forma como esta é aplicada na prossecução da missão da Misericórdia de Lisboa.
Esta iniciativa editorial é um exemplo bem conseguido de comunicação, apresentando histórias trabalhadas num ângulo informativo, focado na experiência das pessoas e no interesse do leitor. A cada semana, ficaram a conhecer as caras e as motivações daqueles que trabalham diariamente em projetos tão diversos da Santa Casa e que não se resignam a uma atitude passiva, dedicando uma parte da sua vida a ajudar os outros ou a contribuir para projetos que beneficiam a comunidade. São pessoas que abraçam a suas causas e que sentem terem muito para dar, seja no apoio a crianças e jovens ou no auxílio a idosos e mais desfavorecidos, seja no impulso à investigação científica ou no fomento ao desporto e cultura nacionais, seja no estímulo à inovação social ou no incentivo ao empreendedorismo, entre tantas outras áreas.
Estas reportagens publicadas no Diário de Notícias e reproduzidas em áudio na TSF (e em vídeo no site dedicado à iniciativa) conseguiram abranger quase todas as áreas de atuação da Santa Casa, traçando um retrato bastante fiel da diversidade de respostas de Saúde, Ação Social, Património, Economia Social, Investigação e apoio ao Desporto e Educação. Esta parceria culmina com a publicação de todas as reportagens num livro que servirá, certamente, de inspiração para novas Pessoas & Causas, uma vez que a missão da Santa Casa da Misericórdia de Lisboa não se esgota naquelas 48 histórias.
Por Santa Casa da Misericórdia de Lisboa
